Como aquecer o público dos anúncios do YouTube com anúncios Discovery do Google: Social Media Examiner

por Anna Sonnenberg / 22 de agosto de 2023

Quer melhorar os resultados das campanhas publicitárias do YouTube? Procurando uma maneira fácil de aquecer seus clientes potenciais antes que eles vejam seus anúncios no YouTube?

Neste artigo, você aprenderá como configurar, executar e avaliar uma campanha de anúncios Discovery do Google para melhorar o desempenho de seus anúncios no YouTube.

Quando você planeja a publicidade da sua empresa no YouTube, é fácil se concentrar exclusivamente em campanhas de vídeo. Afinal, o Google Ads oferece suporte a campanhas de vídeo em todas as fases do funil, desde reconhecimento e alcance até conversões e vendas. Como o Google Ads lançou campanhas de alcance e ação em vídeo no feed do YouTube Shorts, as campanhas de vídeo estão mais poderosas do que nunca.

Mas quando as campanhas publicitárias em vídeo estão no centro da sua estratégia, é fácil ignorar os anúncios Discovery. Isso pode significar perder oportunidades de expandir suas campanhas além do YouTube. O Google relata que as campanhas Discovery podem ajudar os anunciantes a alcançar até 3 bilhões de clientes, pois permitem acessar o inventário nas plataformas do Google, incluindo:

Como são exibidos automaticamente nos canais do Google, os anúncios Discovery são projetados para ajudar sua equipe a economizar tempo. Com esse tipo de campanha, não há necessidade de criar ou otimizar campanhas para vários canais. Em vez disso, você pode criar uma única campanha que seja entregue automaticamente no YouTube, Gmail e Discover.

Como as campanhas Discovery usam a tecnologia de aprendizado de máquina do Google, você pode contar com a plataforma para otimizar seus recursos criativos automaticamente. Isso significa que você pode gastar menos tempo redimensionando recursos criativos ou ajustando títulos e, em vez disso, concentrar-se mais no panorama geral.

Com as campanhas Discovery, você também pode explorar os dados de intenção do Google. Isso significa que você pode exibir anúncios em vários canais para clientes em potencial com maior probabilidade de ter interesse em sua marca, produto ou serviço. As campanhas Discovery também oferecem suporte à segmentação otimizada baseada em aprendizado de máquina do Google, que pode ajudar você a alcançar públicos interessados ​​automaticamente.

Embora a “descoberta” implique a segmentação no topo do funil (TOFU), essas campanhas estão melhor alinhadas com o meio e a parte inferior do funil (MOFU e BOFU). Você pode criar campanhas Discovery ao escolher o tráfego do site, os leads ou os objetivos de vendas do Google Ads, o que significa que você pode usar essas campanhas para gerar consideração, gerar leads e obter conversões.

Os anúncios Discovery foram lançados pela primeira vez em 2019, portanto estão longe de ser novos. Mas as atualizações de março de 2023 do Google adicionaram novos recursos para anúncios Discovery, especialmente para anunciantes de comércio eletrônico e objetivos BOFU. Agora, este tipo de campanha suporta:

As empresas de comércio eletrônico que usam o GMC podem obter valor específico dos anúncios Discovery com feeds de produtos. Um estudo do Google mostrou que os anunciantes que adicionaram um feed de produtos a um anúncio Discovery usando um objetivo de vendas ou leads geraram 45% mais conversões a um custo por aquisição comparável.

Curioso para saber como essas novas ferramentas podem beneficiar sua empresa? Vamos explicar como configurar, avaliar e testar uma campanha Discovery.

Comece abrindo sua conta do Google Ads e clicando para criar uma nova campanha. Escolha um dos três objetivos que funcionam com anúncios Discovery: vendas, leads ou tráfego do site. Todos esses três objetivos permitem feeds de produtos para esse tipo de campanha. Neste exemplo, criaremos uma campanha que utiliza o objetivo de vendas.

Independentemente de qual dos três objetivos você escolher, você verá uma solicitação para revisar as metas de conversão da sua conta. Se as conversões listadas corresponderem ao que você deseja realizar, clique no botão Continuar para prosseguir.

Caso contrário, clique para remover conversões irrelevantes ou clique no botão Adicionar meta para configurar uma nova.

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